随着环境质量降低，像臭氧层破坏、酸雨等一系列全球性环境日益加剧，人

们环境提高，许多人都想采取积极的措施来防止对环境的进一步破坏，极希望通过自

己的行动而直接参与环境保护工作，除了自主参加一些清除垃圾等活动外，选择和消

费那些对环境保护的目的。西方发达国家的制造商和零售商敏锐地抓住了人们的这一

消费心理，纷纷通过绿色广告的产品都绝对准确，使用得体，一些广告显然仅仅是为

了抓住消费者的心理。即使所有的广告都可以用合理的科学依据加以检验，但仍然会

使消费者在各种环境问题上产生，有时也会有很含糊的广告。

　　为保护和扶持消费者的这种购买积极性，养活一些不切实际绿色广告的影响，上

些国家政府机构或民间团体先后实施各种表现形式来引导市场向有益于环境的方向发

展。这些表现形式在商品上的表现即为证明性商标，各国在标志的形状上虽有所不同

，但其作用都是表明该种产品在同类产品中，对环境的影响最小。在意义上即为环境

标志。